“小文创”撬动“大文旅”

浙江嵊州文创匠心独具蓄势待发

      太精致了！还是能打开的小笼包！”在519中国旅游日活动现场，张女士从工作人员手中接过这份期待已久的“冰箱贴”。这件看似普通的冰箱贴，不仅复刻了嵊州特色小笼包的造型，还通过抽拉设计模拟打开蒸笼，仿佛令人置身早点铺前，闻到嵊州小笼包散发的香气。

       在当今时代，文创品已成为文化传播与创意抒发的独特载体，以其丰富的形式与深厚之韵，走进了大众的生活。气经由创意之巧妙转化，将文化符号、城市元素以及流淌于艺术作品中的美学基因，化作独具匠心之“可移动风景”。

一、高辨识度的文化表达

“东南山水越为最，越地风光剡为先。”深厚的文化基因和独特的地域特色，让嵊州文创具有鲜明的辨识度。

嵊州不仅是越剧之乡、剡溪诗路，更是中国文化名城。每一件文创品都承载着嵊州独具韵味的文化密码。于视觉设计上，让消费者一眼就能认出“这是嵊州的”。

二、创新互动体验

截至目前，嵊州文创已构建起丰富多元的产品矩阵，涵盖冰箱贴、水杯、眼罩、明信片、钥匙扣等日常用品，以及摆件、雨伞等特色物件，更将地域特产融入创意，推出嵊州红茶兼具实用与收藏价值的单品。其中，以互动性为核心亮点的小笼包冰箱贴、越剧冰箱贴尤为吸睛。

好的文创品不仅具有美学价值，以创新视角解构地域文化，更通过 “可触摸、可体验、可参与” 的设计，让嵊州文脉从静态符号变为鲜活的沉浸式体验，真正实现传统文化的创造性转化与创新性发展。

三、数字化传播赋能

在数字化浪潮席卷的当下，文创产品的传播力已与 “可分享性” 深度绑定。嵊州文创深谙此道，通过精心设计具有强互动性和高颜值的文创产品，通过设置转发推文、参与话题挑战等激励机制，调动大众主动参与热情，让这些承载着嵊州文化的小物件，在社交平台上不断传播，有效扩大了嵊州文创的影响力与辐射范围。

嵊州文创产品，既是对传统文化的创新诠释，亦是对城市形象的生动展示。它们让嵊州的越剧文化、诗路底蕴、美食特色以更亲切、更时尚的方式触达消费者，在方寸之间展现出一座城市的文化自信与创新活力，也带动了整个文旅产业的创新发展。

未来，嵊州文创仍将继续探索文化与时尚的碰撞，深化“文创+文旅”融合发展模式，持续挖掘地方文化资源，开发更多具有嵊州特色的文创产品，让传统文化以更生动的方式走进现代生活，让每一件产品都成为一座微型“文化驿站”，吸引更多人走进嵊州、读懂嵊州、爱上嵊州。（王璨）